Ở thời điểm hiện tại, thời trang và âm nhạc là hai mảnh ghép song hành khó có thể tách rời. Đó là lý do mà nhiều thương hiệu đã chủ động tiếp cận các nghệ sĩ nổi tiếng và gửi lời mời hợp tác, đơn cử như Chanel với Jennie (BlackPink), Calvin Klein và Jungkook (BTS),…

Không chỉ cần phù hợp về hình ảnh thương hiệu, các nghệ sĩ cũng cần có danh tiếng nhất định và mang về giá trị truyền thông có lợi cho nhãn hàng. Trong đó, Jisoo (BlackPink) với vai trò Đại sứ Toàn cầu cả hai mảng Thời trang và Làm đẹp đã mang về hàng trăm triệu đô cho Dior. Cùng điểm lại mối quan hệ hợp tác giữa Jisoo và nhà mốt xa xỉ từ Pháp!

Ngay từ thời điểm ra mắt vào năm 2016, nhóm nhạc nữ BlackPink đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả toàn cầu. Không chỉ gây ấn tượng bởi những bản nhạc “đậm chất YG”, bốn thành viên còn nổi bật với vẻ ngoài cá tính và thời thượng. Có lẽ nhận thấy tiềm năng của BlackPink, nhiều thương hiệu xa xỉ đã nhanh chóng tiếp cận và gửi lời mời hợp tác.

Dù được tiếp cận các nhà mốt từ sớm, song việc trở thành Đại sứ không phải là điều dễ dàng đối với các nghệ sĩ lẫn thương hiệu. Thương hiệu tìm kiếm một gương mặt đủ sức đại diện, đồng thời phù hợp với hình ảnh và phong cách của hãng. Trong khi đó, bản thân nghệ sĩ cũng cần lựa chọn cẩn thận thương hiệu mà mình sẽ gắn bó.

Chị cả Jisoo của BlackPink đã có một thời gian dài tiếp xúc và lựa chọn các thương hiệu. Từ năm 2018 đến 2020, cô đã tham dự nhiều sự kiện khai trương, party của Prada, Coach, Adekuver,… Tháng 8/2019, Jisoo lần đầu tiên tham dự sự kiện của nhà mốt Dior tại Hàn Quốc. Cô khoác lên mình chiếc váy quây xẻ tà độc đáo cùng chiếc thắt lưng được thiết kế như mẫu túi Dior Saddle. Tạo hình này đã hấp dẫn sự chú ý của giới truyền thông, giúp Jisoo có cho riêng mình hơn 160 bài viết sau khi tham gia event. Không những thế, trang phục và chiếc túi cô diện đến sự kiện cũng “sold out” trên trang web của Dior sau khi event diễn ra.

Những tưởng mối quan hệ giữa Dior và Jisoo là “ván đã đóng thuyền”, thế nhưng sau đó Jisoo vẫn thường xuyên diện đồ của nhiều thương hiệu khác. Thậm chí, cô còn được Burberry mời tham dự show diễn thuộc khuôn khổ London Fashion Week, tài trợ trang bìa cho số phong niên của tạp chí ELLE năm 2019. Sau đó, cả Jisoo và Burberry đều tích cực tương tác qua lại trên mạng xã hội một thời gian. Thế nhưng nữ nghệ sĩ vẫn không thể nên duyên cùng thương hiệu.

Và đến cuối năm 2019, Jisoo bất ngờ được Dior Beauty đẩy bìa khai niên của tạp chí Harper’s Bazaar, chính thức tuyên bố nữ ca sĩ trở thành Đại sứ khu vực Hàn Quốc. Kể từ đó, Dior x Jisoo trở thành “cặp bài trùng” khuấy đảo mạng xã hội. Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá các sản phẩm Beauty, Jisoo cũng dần xuất hiện trong các bộ ảnh quảng bá dòng nước hoa Miss Dior, diện các trang phục của hãng trên sân khấu, sự kiện và cả cuộc sống thường nhật.

Năm 2020, khi đại dịch bùng phát, các nghệ sĩ không thể bay ra nước ngoài để tham dự tuần lễ thời trang. Tuy vậy, nhiều thương hiệu vẫn tổ chức các show diễn online và trình chiếu thông qua hình thức livestream. Dior vẫn đăng bài viết giới thiệu các Đại sứ cũng như celeb tham gia xem livestream. Trong đó, bài đăng về Jisoo cùng chiếc túi Lady D Lite Bag được định giá là 614 nghìn USD (khoảng 13 tỷ đồng), đưa nhà mốt Pháp trở thành thương hiệu đạt Media Impact Value cao nhất trong tuần lễ thời trang Xuân – Hè 2020/2021. Nhìn chung, giá trị truyền thông (Media Impact Value – MIV) của Dior đã tăng khoảng 33% so với quý 1 nhờ sức ảnh hưởng của nữ nghệ sĩ.

Sau đó, đến tháng 3/2021, Dior chính thức gọi tên Jisoo là Đại sứ Toàn cầu ở cả hai mảng Thời trang và Làm đẹp. Làm Đại sứ mảng Làm đẹp tức là Jisoo sẽ là gương mặt đại diện cho cả các dòng sản phẩm như Dior Makeup, Dior Skincare, Perfume,… Đáng chú ý, Jisoo là celeb Châu Á đầu tiên và duy nhất nắm giữ cùng lúc hai danh hiệu toàn cầu từ Dior. Điều này cũng đánh dấu sự kiện cả 4 thành viên BlackPink đều là Đại sứ của 4 hãng thời trang xa xỉ nổi tiếng trên thế giới.

Ngay khi vừa chính thức tuyên bố danh phận cho Jisoo, nhà mốt Pháp đã tiết lộ rằng nữ nghệ sĩ là nguồn cảm hứng chính cho bộ sưu tập mùa thu năm 2021 của hãng. Trong một bài đăng riêng, Dior cho biết Jisoo “là hiện thân của sự táo bạo đặc biệt, sự hiện đại và sáng tạo đầy đam mê của thương hiệu”, qua đó thể hiện sự yêu thích dành cho nữ Đại sứ.

Trước thềm diễn ra show diễn thời trang Xuân – Hè 2022, Dior đã đăng tải một video tham quan xưởng may của hãng với sự tham gia của Jisoo. Trong đó, nữ nghệ sĩ đã diện một thiết kế caro trắng – đen – đỏ rất trẻ trung. Sau này, người hâm mộ mới phát hiện ra rằng, Jisoo là ngôi sao đầu tiên trên thế giới diện trang phục từ bộ sưu tập Xuân – Hè 2022 trước khi show diễn chính thức diễn ra.